Книга Блокбастери. Як ризикувати і створювати світові хіти. Аніта Ельберс

Чому кіностудії витрачають сотні мільйонів доларів на один фільм, ризикуючи банкрутством? Чому гонорари суперзірок іноді перевищують бюджети невеликих країн? Аніта Ельберс, провідна професорка Гарвардської бізнес-школи, понад десять років досліджувала механізми успіху гігантів індустрії — від Warner Bros. і Marvel до Lady Gaga та зірок спорту. У цій книжці вона розкриває сутність «стратегії блокбастера»: чому в сучасному світі вигідніше робити величезні ставки на лічені хіти, ніж розпорошувати ресурси на «середнячків». Це ґрунтовний аналіз того, як цифрові технології змінюють правила гри та чому переможець отримує все. Обов’язкове читання для маркетологів, підприємців та всіх, хто хоче зрозуміти економіку ворожень.